隨著暑假結(jié)束，各大旅游平臺紛紛發(fā)布了2024年暑期市場總結(jié)。從平臺數(shù)據(jù)來看，2024年國內(nèi)旅游市場整體延續(xù)了增長勢頭。同時，在重大賽事、熱門文化產(chǎn)品等帶動下，市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在我國基礎(chǔ)設(shè)施、相關(guān)制度不斷完善的前提下，國內(nèi)旅游市場供需兩方面都在日益拓展。此外，文化、體育等多元素與旅游融合發(fā)展趨勢日益明顯，推動旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級。
整體來看，今年暑期旅游市場呈現(xiàn)出供需兩旺的局面。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑期文旅訂單量同比去年增幅超過11%(含預(yù)訂單和即時單)。攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報(bào)告》也顯示，今年暑假旅游市場繼續(xù)展現(xiàn)消費(fèi)韌性，國內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣運(yùn)行，同時，親子游、避暑游、縣域旅游等項(xiàng)目一路走紅，演唱會等文化項(xiàng)目受到了年輕人的追捧。
在整體不斷增長的背景下，我國旅游市場空間還在日益拓展。一方面，在一系列利好政策以及相關(guān)設(shè)施完善的推動下，入境游市場高速增長。得益于144小時過境免簽等政策，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，新的熱門入境城市張家界、麗江、重慶等，入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L更是超30倍。在去哪兒平臺上使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航線間機(jī)票的旅客預(yù)訂量，同比2023年也增長了1.8倍。
縣域旅游同樣是今年暑期的一大亮點(diǎn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7-8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市。外國消費(fèi)者也開始深度挖掘國內(nèi)縣域旅游空間，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期縣域市場入境游訂單量同比大漲102%，高于整體大盤。
縣域不僅吸引了越來越多的消費(fèi)者，來自三線以下城市和下轄縣的游客也出現(xiàn)了明顯增長。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，暑假去一線城市旅游的游客中，來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機(jī)場出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長了七成。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析認(rèn)為，隨著許多縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗(yàn)打造方面的進(jìn)步，越來越多一二線城市消費(fèi)者愿意去探索相對冷門的縣城目的地;而隨著消費(fèi)能力的提高，也有越來越多的三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民前往一線城市消費(fèi)。大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展;人群在旅游場景中的位置互換，也帶給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者不同的發(fā)展機(jī)會。
今年暑期文化元素與旅游的進(jìn)一步融合也是值得關(guān)注的亮點(diǎn)，不少文化與旅游結(jié)合的產(chǎn)品涌現(xiàn)，大火的文化產(chǎn)品也對旅游市場產(chǎn)生了明顯的促進(jìn)效果。
“暑期年輕游客群體在旅游市場中的比例顯著上升。為精準(zhǔn)把握這一年輕群體消費(fèi)趨勢，我們精心策劃了多個文旅融合活動。例如我們與熱門IP《大話西游》合作的2024大話西游嘉年華，在街區(qū)推出主題展位和主題互動，吸引了大量年輕人關(guān)注。此外，我們還推出了門票+漢服妝造組合優(yōu)惠及穿漢服特惠入園等福利，與漢服文化深度融合�！遍L安十二時辰主題街區(qū)文化大使李媛媛告訴記者，在相關(guān)活動的帶動下，今年暑期街區(qū)客流持續(xù)爆滿，每天都在7000人次以上。
文化產(chǎn)品對于旅游市場的帶動作用在今年暑期格外搶眼。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》發(fā)布后的一周內(nèi)，山西晉城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度環(huán)比上升了近40%，運(yùn)城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度上升了近70%。其他熱門IP和文化演出也在持續(xù)引領(lǐng)各地文旅消費(fèi)熱潮，攜程平臺上，暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長70%。
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山指出，當(dāng)下旅游目的地正在發(fā)生時代性變化，文化旅游呈現(xiàn)出更為復(fù)雜、綜合、多元的業(yè)態(tài)，這背后是消費(fèi)者個性化、多樣化需求的日益增長，為了演出等文化產(chǎn)品而奔赴旅游目的地的文化旅游新業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)，推動文化旅游市場更加個性化和多元化。文旅融合已經(jīng)走到了新階段，文化旅游從業(yè)者需要把握文旅融合的歷史趨勢，不斷創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客體驗(yàn)，推動全產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
