日前，2024(第五屆)河北省體育消費(fèi)季啟動(dòng)。消費(fèi)季期間，河北省體育局通過(guò)“惠美體育”平臺(tái)向全省健身愛(ài)好者增發(fā)200萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)體育消費(fèi)券。體育消費(fèi)券的發(fā)放，除帶給群眾健身實(shí)惠外，還帶來(lái)什么好處?體育消費(fèi)券在為體育企業(yè)引流的同時(shí)，又有什么新的功用?記者就此進(jìn)行了采訪。
體育消費(fèi)券促進(jìn)群眾健身習(xí)慣養(yǎng)成
“到乒乓球館打球3小時(shí)，正常需要60元，使用體育消費(fèi)券我只花了30元，省了一半的錢(qián)，太劃算了。”7月13日上午，在石家莊市新愛(ài)力乒乓球俱樂(lè)部打完球后，46歲的石家莊市市民付樹(shù)學(xué)還沉浸在健身帶來(lái)的快樂(lè)中，“今年領(lǐng)取1000元體育消費(fèi)券，我上半年就用完了。”
付樹(shù)學(xué)說(shuō)，2019年前，每周百元左右的打球消費(fèi)對(duì)他來(lái)說(shuō)是筆不小的花費(fèi)，所以打球時(shí)斷時(shí)續(xù)。2019年，聽(tīng)說(shuō)我省發(fā)放體育消費(fèi)券后，他第一時(shí)間登錄“惠美體育”小程序，實(shí)名注冊(cè)后，開(kāi)始線上搶券，線下打球消費(fèi)。
“幾年來(lái)使用體育消費(fèi)券，我已經(jīng)養(yǎng)成了每周二次、每次3小時(shí)打球的習(xí)慣，周?chē)?0多個(gè)球友經(jīng)我推薦也養(yǎng)成了搶券打球的習(xí)慣�！备稑�(shù)學(xué)說(shuō)。
體育消費(fèi)券的使用給新興小眾體育項(xiàng)目普及推廣也加了把火。
邯鄲市邯山區(qū)摩壘運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館位于一家商場(chǎng)5樓。7月13日19時(shí)，在教練的指導(dǎo)下，11歲的河北工程大學(xué)附屬學(xué)校五年級(jí)學(xué)生姜雨辰沿著攀巖初級(jí)道開(kāi)始向上攀爬。
“第一次來(lái)館里，148元的單人不限次體驗(yàn)價(jià)格讓我有些猶豫。場(chǎng)館工作人員現(xiàn)場(chǎng)幫助我們領(lǐng)取使用了80元的消費(fèi)券，花68元就體驗(yàn)了攀巖運(yùn)動(dòng)，兒子非常高興�！苯瓿桨职指嬖V記者，受同學(xué)影響，兒子今年年初對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了興趣，第一次體驗(yàn)后積極性很高，“我們已經(jīng)5次使用體育消費(fèi)券了，算下來(lái)已經(jīng)省了400元錢(qián)�！�
據(jù)了解，2019年1月，我省開(kāi)始在石家莊、張家口、承德、滄州4市試行體育消費(fèi)補(bǔ)貼政策，面向廣大健身群眾發(fā)放體育消費(fèi)券。2020年，我省體育消費(fèi)券發(fā)放擴(kuò)大至全省各市，截至目前，全省各市累計(jì)發(fā)放體育消費(fèi)券超6500萬(wàn)元(不包含2023年和2024年發(fā)放的冰雪消費(fèi)券)。
體育消費(fèi)券的發(fā)放降低了群眾健身的成本，激發(fā)了群眾健身的熱情。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“惠美體育”平臺(tái)注冊(cè)用戶從2019年的14萬(wàn)人，穩(wěn)步增長(zhǎng)到2024年6月底的43.8萬(wàn)人，累計(jì)增長(zhǎng)312.9%，年均增長(zhǎng)率42.6%，日均增長(zhǎng)163.3人，累計(jì)惠及超320萬(wàn)人次。
值得一提的是，冰雪消費(fèi)券的發(fā)放進(jìn)一步降低了群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的成本，持續(xù)推進(jìn)我省后奧運(yùn)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。
省體育局群體處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年，我省發(fā)放冰雪消費(fèi)券1500萬(wàn)元，群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性越來(lái)越高，熟練掌握冰雪技能、經(jīng)常參加冰雪運(yùn)動(dòng)人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，獲得大眾滑雪(冰)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)證書(shū)達(dá)到108.56萬(wàn)人。今年，我省繼續(xù)安排發(fā)放冰雪消費(fèi)券1500萬(wàn)元。截至6月30日，已累計(jì)發(fā)放270余萬(wàn)元，獲得大眾滑雪(冰)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)證書(shū)人數(shù)達(dá)到41.63萬(wàn)人。至此，全省累計(jì)已有150.19萬(wàn)人獲得大眾滑雪(冰)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)證書(shū)。
此外，為更好地推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向基層延伸，我省今年冰雪消費(fèi)券定點(diǎn)場(chǎng)館更多向縣(市、區(qū))傾斜，以張家口為例，今年入選的18家定點(diǎn)場(chǎng)館分布在崇禮區(qū)、懷來(lái)縣、宣化區(qū)、懷安縣等多個(gè)區(qū)縣，以便利更多群眾以更加優(yōu)惠的價(jià)格參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。
為體育企業(yè)引流，體育消費(fèi)券拉動(dòng)體育健身消費(fèi)
體育消費(fèi)券的發(fā)放，不僅使群眾健身得到實(shí)惠，還有效幫助體育場(chǎng)館拓新引流，培育了長(zhǎng)期消費(fèi)群體。
2019年，滄州任丘市零點(diǎn)游泳俱樂(lè)部成為體育消費(fèi)券首批定點(diǎn)使用場(chǎng)館。
“當(dāng)年，場(chǎng)館每天用券有10多人次，隨著群眾對(duì)體育消費(fèi)券的不斷了解，去年每天用券有40多人次�！笨偨�(jīng)理李海霞說(shuō)，俱樂(lè)部的會(huì)員也由最初的200多名增長(zhǎng)到700多名。
邯鄲市邯山區(qū)摩壘運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館今年2月開(kāi)始使用體育消費(fèi)券。館長(zhǎng)王超朋介紹，當(dāng)月場(chǎng)館用券有105人次，以后逐月增加，5月甚至增長(zhǎng)至500人次。
“體育消費(fèi)券的拉動(dòng)作用明顯，進(jìn)行攀巖體驗(yàn)消費(fèi)的人數(shù)逐漸增加的同時(shí)，我們場(chǎng)館的收入也水漲船高，整體增長(zhǎng)10%左右�！蓖醭笳f(shuō)，明年，他負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的另一家開(kāi)展擊劍、射箭、跑酷等項(xiàng)目的綜合運(yùn)動(dòng)館也將申報(bào)成為體育消費(fèi)券定點(diǎn)使用場(chǎng)館。
據(jù)了解，截至目前，入駐“惠美體育”平臺(tái)體育場(chǎng)館已達(dá)154家，5年累計(jì)入駐場(chǎng)館超400家，常年入駐場(chǎng)館數(shù)量穩(wěn)定在150家左右。體育消費(fèi)券使用基本涵蓋了全省各市頭部場(chǎng)館，涉及19個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，既包括健身、游泳、籃球、乒乓球、羽毛球等大眾體育項(xiàng)目，又包括射擊、射箭、搏擊、高爾夫、攀巖、滑板等新興小眾體育項(xiàng)目。
萬(wàn)拓體育是省會(huì)健身市場(chǎng)的“航母”之一，目前有17家門(mén)店，現(xiàn)有12家門(mén)店成為體育消費(fèi)券定點(diǎn)使用場(chǎng)館。
“我們12家門(mén)店每個(gè)月平均有600人次左右使用體育消費(fèi)券，拉動(dòng)體育消費(fèi)約21萬(wàn)元，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為我們的長(zhǎng)期會(huì)員�！笔仪f萬(wàn)拓體育市場(chǎng)部經(jīng)理張潔說(shuō)，體育消費(fèi)券促進(jìn)消費(fèi)者更高頻次地健身，增強(qiáng)了體育企業(yè)與消費(fèi)者的黏性，從而幫助體育企業(yè)獲得了更多穩(wěn)定的客源，“2022年，有商家與我們合作，在恒大華府店內(nèi)開(kāi)設(shè)了飲品店，去年又有一家游泳裝備銷(xiāo)售商家進(jìn)駐，這都是體育消費(fèi)券給場(chǎng)館引流的紅利�！�
據(jù)“惠美體育”平臺(tái)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，使用消費(fèi)券后月均收入增長(zhǎng)率在5%—25%的體育企業(yè)占比達(dá)到85.35%，集中度較高，經(jīng)營(yíng)效益得到有效提升。
“根據(jù)對(duì)入駐平臺(tái)的場(chǎng)館商戶抽樣調(diào)查測(cè)算，體育消費(fèi)券撬動(dòng)體育消費(fèi)比例為1∶4.06，累計(jì)拉動(dòng)體育消費(fèi)超2.6億元�！笔◇w育局體育經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)李奇表示，體育消費(fèi)券發(fā)揮了明顯的引流作用和撬動(dòng)作用，為挖掘我省體育消費(fèi)潛力、促進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)提供了持續(xù)動(dòng)能。
體育消費(fèi)券助企惠民，益處多多，但不能不看到，我省體育消費(fèi)券定點(diǎn)使用場(chǎng)館還存在地域不平衡性，數(shù)量最多的石家莊市有82家場(chǎng)館，而一些市僅有少量場(chǎng)館入駐。此外，一些消費(fèi)者反映，體育消費(fèi)券還存在產(chǎn)品的豐富性不足等問(wèn)題。
對(duì)此，河北體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與管理教研室主任龐善東認(rèn)為，我省應(yīng)進(jìn)一步加大體育消費(fèi)券的宣傳推廣力度，簡(jiǎn)化資金結(jié)算流程，縮短結(jié)款周期，鼓勵(lì)更多體育場(chǎng)館積極申報(bào)體育消費(fèi)券定點(diǎn)使用場(chǎng)館，“同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，增加項(xiàng)目供給，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)我省體育消費(fèi)提檔升級(jí)�！�
