近日，為打響“這么近、那么美，周末到河北”品牌，河北文旅人廣泛發(fā)動(dòng)文旅從業(yè)者、網(wǎng)紅達(dá)人、社會(huì)名人等出鏡拍攝短視頻，各地各級(jí)文旅部門(mén)“當(dāng)家人”也紛紛化身宣傳大使，吹響短視頻宣傳本地旅游文化資源的“集結(jié)號(hào)”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短短12天時(shí)間，河北錄制真人出鏡的文旅主題原創(chuàng)短視頻70余條，全網(wǎng)播放量超過(guò)3.4億次，充分展示了河北特色文旅資源產(chǎn)品和文旅高質(zhì)量發(fā)展的亮點(diǎn)成效。河北省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王榮麗出鏡拍攝的文旅宣傳短視頻，吸引眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。千年古城正定、革命圣地西柏坡、文旅創(chuàng)新項(xiàng)目龍泉古鎮(zhèn)……只見(jiàn)她從容穿行于美麗河北的經(jīng)典畫(huà)面中，熱情邀請(qǐng)網(wǎng)友“春游河北，樂(lè)享好時(shí)光”。視頻發(fā)布后火爆全網(wǎng)，有網(wǎng)友評(píng)論：“‘文旅局長(zhǎng)卷出鏡’有了第二季�！�

　　各地文旅部門(mén)的負(fù)責(zé)人為什么這么拼?因?yàn)橼A得更多關(guān)注，就是贏得了把網(wǎng)友變?yōu)橛慰�，進(jìn)而促進(jìn)文旅消費(fèi)、帶動(dòng)文旅市場(chǎng)繁榮發(fā)展的好機(jī)會(huì)。套用一句網(wǎng)絡(luò)流行的“雞湯語(yǔ)錄”：比你優(yōu)秀的人都那么努力，你有什么理由不拼搏——比你名氣大基礎(chǔ)好的城市、景區(qū)都在全力以赴“搶”游客，你不尋找機(jī)會(huì)“出鏡”“破圈”，如何在這條事關(guān)繁榮發(fā)展的賽道上脫穎而出?如今的文旅市場(chǎng)千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流，誰(shuí)搶先一步，誰(shuí)就能贏得更多主動(dòng)、把握更多先機(jī)，在發(fā)展上更勝一籌�！拔穆镁珠L(zhǎng)卷出鏡”，是他們對(duì)激發(fā)文旅市場(chǎng)活力的一份擔(dān)當(dāng)。

　　思想決定觀念，觀念左右行動(dòng)，行動(dòng)方能收獲。各地文旅部門(mén)的負(fù)責(zé)人，走入風(fēng)景代言家鄉(xiāng)，讓人們看到一種更務(wù)實(shí)、接地氣的工作作風(fēng)轉(zhuǎn)變。他們把網(wǎng)友當(dāng)朋友，把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)工具，放下身段甚至絞盡腦汁，像經(jīng)營(yíng)者一樣熱情“攬客”，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，這顯然是中國(guó)文旅市場(chǎng)整體質(zhì)量提升的關(guān)鍵一步。

　　短視頻平臺(tái)上“旅游推薦官”這個(gè)角色，過(guò)去幾乎被網(wǎng)紅或自媒體所壟斷。廣大網(wǎng)友喜歡這種形式，也對(duì)其中的不良傾向多有詬病。而像“文旅廳長(zhǎng)出鏡帶您打卡美麗河北”這樣的創(chuàng)意，則是把“正規(guī)軍”引入“文旅秀”，真心實(shí)意、科學(xué)有序地推廣地方傳統(tǒng)文化和特色文旅項(xiàng)目�！罢�規(guī)軍”帶來(lái)了滿滿的正能量，如此才能實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省;才能讓“這么近、那么美，周末到河北”，從一句廣告語(yǔ)變成深入人心的河北形象;才能讓萬(wàn)千網(wǎng)友感受到，手機(jī)屏上的風(fēng)景和大地上的風(fēng)景，一樣美麗一樣動(dòng)人。

　　詩(shī)人卞之琳有首著名的現(xiàn)代詩(shī)《斷章》：“你站在橋上看風(fēng)景/看風(fēng)景人在樓上看你/明月裝飾了你的窗子/你裝飾了別人的夢(mèng)。”這首詩(shī)把深?yuàn)W的哲思注入小小的畫(huà)面，不僅創(chuàng)造了一個(gè)奇妙的藝術(shù)時(shí)空，更揭示出視角轉(zhuǎn)換的重要意義。當(dāng)越來(lái)越多像王榮麗、劉洪、解偉、熱娜古麗這樣的文旅部門(mén)負(fù)責(zé)人，勇敢走進(jìn)以往被視為“管理的客體”的風(fēng)景之中，當(dāng)他們?cè)诟�開(kāi)放更平等的平臺(tái)上，以對(duì)話的形式接受所有在場(chǎng)和不在場(chǎng)觀眾的檢視甚至批評(píng)，“服務(wù)意識(shí)”這個(gè)文旅市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮發(fā)展的根基，才有了看得見(jiàn)摸得著的落點(diǎn)。

　　網(wǎng)友們熱烈討論哪位出鏡者顏值高、口才好、創(chuàng)意新穎，都只是表象;大家認(rèn)真考量的，其實(shí)是各地文旅部門(mén)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的誠(chéng)意與擔(dān)當(dāng)。愿更多文旅宣傳的“大使”與“明星”，把“這么近、那么美，周末到河北”品牌叫得更響亮。