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    文旅融合創(chuàng)新驅(qū)動

    來源:人民日報海外版   作者:張博納  2023-1-13 15:13:01

      “堅持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”被寫入黨的二十大報告,這為文旅行業(yè)發(fā)展指明了方向。筆者認(rèn)為,文旅深度融合是賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量,三大創(chuàng)新將對文旅融合起到積極的促進(jìn)作用,并成為未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

      場景創(chuàng)新拓展文旅融合的發(fā)展邊界。在文旅融合發(fā)展中,不斷創(chuàng)新的消費(fèi)場景,為文化資源的旅游化開發(fā)和旅游資源的文化性拓展提供了全新方向,大大拓寬了產(chǎn)業(yè)邊界,推動文旅融合向更深更廣維度發(fā)展。書店、圖書館與旅游的結(jié)合,拓展了文旅消費(fèi)的新場景。無論是憑借設(shè)計、多消費(fèi)場景融合成為旅游打卡地的眾多網(wǎng)紅書店,如鐘書閣、誠品書店等,還是將書店、圖書館引入特色小鎮(zhèn)和旅游景區(qū),都是在保有文化消費(fèi)空間的同時,通過功能拓展,將文化空間轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢呶幕吐糜蜗M(fèi)功能的全新場景,從而拓展了消費(fèi)人群。以文化空間為基礎(chǔ),通過疊加多種功能,成為旅游吸引空間。圖書館、博物館、特色小鎮(zhèn)、旅游街區(qū)、旅游景區(qū)等都是文旅消費(fèi)空間創(chuàng)新的重要載體。安仁古鎮(zhèn)的咖啡博物館、粵式國潮特色的深南萬科里街區(qū)、多消費(fèi)場景集聚區(qū)成都麓湖等,將文化與體驗、旅游與生活相結(jié)合,形成全新的文旅消費(fèi)空間。

      業(yè)態(tài)創(chuàng)新增強(qiáng)文旅融合的內(nèi)生動力。挖掘文化資源內(nèi)涵,以旅游化方式多維呈現(xiàn)文化符號,形成文旅融合新業(yè)態(tài),為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動力。沉浸式旅游演藝、懷舊景區(qū)、非遺小鎮(zhèn)、景區(qū)密室逃脫等是基于文旅融合而生的新業(yè)態(tài)。上海的《不眠之夜》、武漢的《知音號》、山西的《又見五臺山》等一批經(jīng)典沉浸式演藝項目的出現(xiàn),不僅豐富了旅游演藝模式,也讓文化與百姓生活有了更可親近的視角和更可觸摸的路徑。近年來,融合文化創(chuàng)意、歷史回憶、文化情懷和旅游需求而形成的懷舊旅游新業(yè)態(tài),成為多地旅游發(fā)展的新熱點,如長沙文和友、北京和平菓局等。最大化保護(hù)和展示非遺資源,為游客提供鮮活體驗空間的非遺小鎮(zhèn),也成為文旅深度融合發(fā)展的重要載體,形成了現(xiàn)象級的小鎮(zhèn),如貴州省丹寨小鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古自治區(qū)莫尼山小鎮(zhèn)等。劇本殺、密室逃脫等業(yè)態(tài)的出現(xiàn)也為旅游景區(qū)、酒店等提供了全新體驗產(chǎn)品,成為企業(yè)創(chuàng)新的方向之一。

      技術(shù)創(chuàng)新提升文旅融合的消費(fèi)體驗?萍紕(chuàng)新和文化創(chuàng)意是文化資源和文化符號可視化、可觸摸、可感知、可體驗的重要推動者和助力者,也是滿足并提升游客深度文化體驗的重要手段。依托數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意,文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字文化資源,進(jìn)而成為游客可深度體驗的文化旅游產(chǎn)品,如基于名畫《千里江山圖》的故宮沉浸藝術(shù)展、遇見敦煌光影藝術(shù)展等。技術(shù)大大提升了文化的普及率,讓更多人可以深度接觸、感知和了解優(yōu)秀的文化資源。依托人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù),形成數(shù)字文旅新業(yè)態(tài),正成為現(xiàn)在和未來旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要方向。山西數(shù)字文旅體驗館等一批基于文旅與科技深度融合而生的新業(yè)態(tài),成為倍受年輕游客追捧的旅游新空間。云看展、云旅游等云端旅游體驗產(chǎn)品,依然是助力旅游大眾化、公益性實現(xiàn)的重要手段。線上預(yù)訂、VR展示、數(shù)字講解、旅游足跡地圖等數(shù)字服務(wù)內(nèi)容,優(yōu)化并提升了游客出游體驗,是文旅和技術(shù)深度融合發(fā)展的重要方向。

    責(zé)編:李宏鵬
     
     
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