人民日報客戶端記者從廣電總局獲悉：日前，網(wǎng)上非常火爆的《Papi醬》系列視頻因為主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。根據(jù)群眾舉報和專家評審結果，廣電總局要求該節(jié)目進行下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容，符合網(wǎng)絡視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。此前，廣電總局已對多部粗俗網(wǎng)絡節(jié)目進行整治。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”大行其道
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)不是什么新鮮詞匯。
2015年網(wǎng)絡紅人利用網(wǎng)絡影響力進行線下變現(xiàn)圈錢成為一種備受關注的經(jīng)濟模式，被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。
廣告自然是網(wǎng)紅利用自己的人氣賺取收入的最簡單途徑，但畢竟廣告與粉絲之間是有沖突的，誰都不愿意為了三分鐘的視頻看幾十秒的廣告，或者看視頻消遣時看到過多植入廣告。
2015年女裝C店銷售top10中，有5家網(wǎng)紅店鋪
隨后，一部分網(wǎng)紅開始開淘寶店做生意。這些網(wǎng)紅（多為時尚博主、模特、�；ǎ├米约鹤约捍┮麓虬�、生活方式上的心得在網(wǎng)絡籠絡了大批粉絲，而他們利用自己的名氣來開網(wǎng)店，將人氣變現(xiàn)為線下收入。據(jù)騰訊娛樂統(tǒng)計，在2015年淘寶平臺公布的女裝C店（非天貓類店鋪）年度銷售額排行TOP10中，來自網(wǎng)紅的店鋪就有5家。
“網(wǎng)紅淘寶店”甚至已經(jīng)發(fā)展為一種產(chǎn)業(yè)，有專業(yè)的公司來簽約、打造網(wǎng)紅。他們打通上游設計生產(chǎn)、下游推廣銷售等各個渠道，創(chuàng)造出一條“保姆+經(jīng)紀人+供應鏈”的新型模式。
對于網(wǎng)紅們來說，簽約公司可以解決很多后顧之憂，而她們只要負責美美地營造自己就好，專業(yè)的事情可以交由公司打理。
國外“網(wǎng)紅經(jīng)濟”模式更多元
相對于國內(nèi)而言，國外網(wǎng)紅實現(xiàn)變現(xiàn)的方式更多元一些。
首先是大品牌的合作與代言。雖然同樣是在自己經(jīng)營的平臺上發(fā)布廣告，但國外時尚行業(yè)利用網(wǎng)紅做宣傳卻更加成熟。品牌服飾的贊助產(chǎn)品，如果出現(xiàn)在網(wǎng)紅們秀出的照片中，網(wǎng)紅們發(fā)一張照片就相當于別人半個月工資。除了這類贊助與廣告外，還有大品牌邀請網(wǎng)絡紅人拍廣告、做代言。亞裔時尚博主Margaret Zhang在國外社交網(wǎng)站走紅后，被施華洛世奇請來與米蘭達·可兒一同拍廣告；還被輕奢品牌Furla看中，拍了廣告大片；此外，她還為護膚品牌倩碧做過代言。
與同大品牌合作相比，更進一步便是獨立創(chuàng)業(yè)，建立自己的品牌了�，F(xiàn)在被稱為“韓國彩妝大師”的Pony最初也是在網(wǎng)上利用視頻教授大家化妝技巧而擁有大批粉絲，隨后，她建立了以自己名字命名的彩妝品牌，也成為年輕女孩追捧的對象。
另一個通過網(wǎng)絡視頻走紅的女孩兒Michelle phan是越南裔美國人。如今，28歲的她已經(jīng)登上福布斯排行榜。不但是美國蘭蔻的代言人，同時還擁有自己的化妝品牌和一家女性化妝視頻聚合網(wǎng)站。
總結：無論是國內(nèi)還是國外，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，無論是依靠廣告還是線下變現(xiàn)，他們自身的影響力都是財富來源的核心。網(wǎng)紅經(jīng)濟的模式也在不斷被挖掘，Papi醬與以上介紹的國內(nèi)網(wǎng)紅的不同之處在于，她的視頻內(nèi)容不像彩妝博主那樣能夠與商品直接對接，所以投資她的商業(yè)模式也更令人好奇。據(jù)說，下周羅輯思維會對合作的內(nèi)容做詳細說明。
