用創(chuàng)新擦亮“金字招牌”
——寫在第15屆中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)即將開幕之際（下）
河北日報、河北新聞網(wǎng)記者 劉 燕
吳橋雜技節(jié)，河北的國家級節(jié)慶品牌。28年來，吳橋雜技節(jié)從無到有，從名不見經(jīng)傳到成為中國雜技的“金字招牌”，其節(jié)目質(zhì)量、運作水平和品牌效應(yīng)得到了國際雜技界的充分肯定和高度評價。
任何藝術(shù)不創(chuàng)新就沒有生命力，吳橋雜技節(jié)亦如此。一路走來，在不斷探索、創(chuàng)新和實踐中，吳橋雜技節(jié)這一集展示、交流、推介于一體的大舞臺在世界雜技藝術(shù)百花叢中越發(fā)光彩奪目。
凸顯節(jié)目特色，提升核心競爭力
節(jié)目是筋骨，雜技節(jié)的成功與否首先體現(xiàn)在參賽節(jié)目的選擇上。
在世界三大雜技賽場中，蒙特卡洛國際馬戲節(jié)以“傳統(tǒng)”取勝，保持馬戲的傳統(tǒng)特色，匯聚世界頂尖的雜技演員和馴獸師。法國巴黎“明日與未來”雜技節(jié)則以“現(xiàn)代”著稱，參賽節(jié)目都是一些原創(chuàng)的新節(jié)目。而吳橋雜技節(jié)，也有著屬于自己的節(jié)目特色：傳統(tǒng)與現(xiàn)代兼有，體現(xiàn)創(chuàng)新，突出“好看”。
“第一屆吳橋雜技節(jié)舉辦時，只有7個國家的8個節(jié)目參賽，而今年舉辦的第15屆吳橋雜技節(jié)將有20多個國家參加，參賽節(jié)目達到30個。這些節(jié)目是從60多個世界知名雜技團體的近300個節(jié)目中精心篩選出來的�！眳菢螂s技節(jié)組委會辦公室主任李新杰表示，參與國家和節(jié)目數(shù)量的遞增說明吳橋雜技節(jié)影響力的日益擴大，精選具有創(chuàng)新性的“好看”節(jié)目成為吳橋雜技節(jié)追求高品質(zhì)、實現(xiàn)新發(fā)展的重要保證。
李新杰說，本屆吳橋雜技節(jié)的參賽節(jié)目代表了高空、地面、滑稽、魔術(shù)等各類雜技藝術(shù)的最高水平和最新成果，是歷屆參賽節(jié)目中代表性最強的一屆。參賽節(jié)目集中體現(xiàn)出創(chuàng)新和融合的特色，比如朝鮮的“空中飛人”加入了單杠技巧，更加驚險；與體育、舞蹈等跨界融合的“新雜技”節(jié)目，更加好看。
曾多次擔(dān)任吳橋雜技節(jié)評委的李西寧說，吳橋雜技節(jié)為國內(nèi)雜技界人士更加及時準(zhǔn)確地了解和掌握國際雜技藝術(shù)發(fā)展最新動態(tài)和趨勢，學(xué)習(xí)借鑒國際先進創(chuàng)新理念和創(chuàng)作特點提供了平臺，激發(fā)了創(chuàng)作靈感，促使中國雜技不再片面追求技巧上的難度，更加注重吸納舞蹈、音樂、燈光、表演等各類藝術(shù)元素，使雜技真正成為一門綜合藝術(shù)。
轉(zhuǎn)變辦節(jié)理念，推動多元化運作
最初幾屆吳橋雜技節(jié)一直是政府撥款、政府主辦。這種辦節(jié)方式，不僅使政府背上了沉重的包袱，而且束縛了吳橋雜技節(jié)的發(fā)展，期間甚至出現(xiàn)過“到底要不要辦雜技節(jié)”的爭論。
觀念一變天地寬。在多年的辦節(jié)探索中，一條“政府主導(dǎo)、企業(yè)贊助、社會力量參與”的多元化運作思路越來越清晰。
“在第6屆吳橋雜技節(jié)上，組委會挖掘到了‘第一桶金’，采用廣告形式嘗試商業(yè)運作，邀請自貢燈展團來省會舉辦燈展，不僅沒花一分錢，還爭取到了一筆贊助。這一嘗試開拓了思路、提振了信心。吳橋雜技節(jié)從此拉開了市場化運作的序幕�！笔∥幕瘡d副廳長李建華介紹，十多年間，吳橋雜技節(jié)一直在“市場辦節(jié)”的道路上不斷摸索，成功賣出節(jié)目轉(zhuǎn)播版權(quán)，并以競標(biāo)方式確定廣告投資承辦單位。
近年來，吳橋雜技節(jié)組委會先后與河北天成企業(yè)集團、華北制藥集團以及冀中能源集團就廣告贊助進行了成功合作，大大節(jié)省了政府開支。第13屆吳橋雜技節(jié)通過規(guī)范的招標(biāo)程序，首次引入全程市場運營商機制，由運營商全面代理雜技節(jié)的廣告招商、門票銷售和衍生品開發(fā)等。全程運營商的介入，既減少了政府資金投入，又充分調(diào)動了企業(yè)積極性，發(fā)揮了市場運營作用，激活了雜技節(jié)的市場潛力。
社會力量的參與成為吳橋雜技節(jié)辦節(jié)的“新幫手”。第14屆吳橋雜技節(jié)期間，雜技演出首次走進商場。“這是一種新的演出模式，讓雜技與商業(yè)、旅游業(yè)等結(jié)合起來，市場化之路就會走得更遠(yuǎn)、更有后勁�！崩罱ㄈA介紹，在商場舉辦雜技演出，場地、舞臺布置、音響設(shè)備等無需政府支出，大大節(jié)省了所需經(jīng)費，同時，借助商場的自我宣傳渠道，讓更多人了解、接觸、欣賞了雜技藝術(shù)。
豐富品牌內(nèi)涵，構(gòu)建大文化格局
日前，國家藝術(shù)基金資助項目“滑稽表演人才培訓(xùn)班”在石家莊開班，本屆吳橋雜技節(jié)期間，該培訓(xùn)班學(xué)員將進行結(jié)業(yè)匯報演出。這是借吳橋雜技節(jié)這一平臺助力雜技藝術(shù)發(fā)展的又一成功探索。
任何一個節(jié)慶品牌都不是單一和孤立的，它的輻射力、影響力越大，生存空間就越大，發(fā)展就越快。隨著吳橋雜技節(jié)的發(fā)展壯大，與雜技節(jié)相伴而生的衍生品也越來越多，雜技節(jié)的品牌內(nèi)涵也更豐富、更多元。
“吳橋雜技節(jié)創(chuàng)辦之初，組委會就在注重比賽競技的同時，著力開發(fā)其節(jié)慶價值和藝術(shù)功能，力爭把研討、交流等活動更好地融為一體，努力形成雜技藝術(shù)的‘大文化’格局�！笔≌䥇f(xié)副主席、中國雜協(xié)主席邊發(fā)吉說。
據(jù)介紹，從第7屆開始，吳橋雜技節(jié)創(chuàng)辦了國際馬戲論壇，探尋國際馬戲藝術(shù)發(fā)展趨勢和創(chuàng)新方向，成為獨具特色的國際馬戲界“頭腦風(fēng)暴會”，對加強中外雜技理論研究和節(jié)目創(chuàng)新起到了積極的推動作用。在第10屆吳橋雜技節(jié)上，首次舉辦的雜技演出項目洽談會廣受好評，13家雜技團體在洽談會上向中外來賓展示了自己的“產(chǎn)品”。這是吳橋雜技節(jié)為搭建世界雜技商貿(mào)交易平臺邁出的第一步。此后，連續(xù)5屆推出的雜技演出項目洽談會同樣取得了豐碩的成果。在第14屆吳橋雜技節(jié)商洽會上，45家相關(guān)產(chǎn)業(yè)參展商和將近300家采購商云集，初步達成合作意向的就有20家，現(xiàn)場簽約6家。
此外，一系列商業(yè)巡演也大大提升了吳橋雜技節(jié)的品牌影響力。第12屆吳橋雜技節(jié)結(jié)束之后，雜技節(jié)組委會推出了全國巡演活動，歷時1個月，足跡遍及沈陽、哈爾濱、長春、杭州等15個城市。第13屆吳橋雜技節(jié)組委會組織優(yōu)秀雜技節(jié)目到唐山和北京巡演，受眾達10萬人。
