河北新聞網(wǎng)12月8日訊（記者張巖）50歲以上人群居然是購(gòu)買自拍桿的主力，搜索Cosplay比例最高的年齡層是40～49歲，28歲以下用戶購(gòu)買旗袍增速最快，購(gòu)買秋褲最多的竟然是河北人……今天，淘寶和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在北京發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，通過(guò)對(duì)2011～2015年淘寶數(shù)據(jù)分析，勾勒出更為精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)圖景。

    三四級(jí)城市消費(fèi)力爆發(fā)

    據(jù)了解，今天發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告是基于淘寶網(wǎng)上萬(wàn)個(gè)熱搜關(guān)鍵詞、上百個(gè)子類目，以性別、年齡、網(wǎng)購(gòu)深度、城市等緯度分析的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，2014年下半年開始，食品、家電數(shù)碼、時(shí)尚美妝、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業(yè)相繼進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，無(wú)線滲透率紛紛突破50%。截至今年第三季度，全行業(yè)在移動(dòng)端滲透率達(dá)61.7%。

    與此同時(shí)，鞋靴、數(shù)碼、服裝行業(yè)開始呈現(xiàn)下沉縣級(jí)城市的趨勢(shì)，主要訂單來(lái)源從一二級(jí)城市逐漸向三四級(jí)城市擴(kuò)展。從消費(fèi)者購(gòu)買力來(lái)看，三四級(jí)城市的土豪是正在興起的網(wǎng)購(gòu)“金主”，手表、化妝品和高端珠寶等高消費(fèi)類目，以及家具和家裝等大件商品類目，在三四級(jí)城市的購(gòu)買力表現(xiàn)更為明顯。

    網(wǎng)購(gòu)人群8090后占比超七成

    數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)主力軍主要由70后、80后、90后組成。其中80后、90后僅占全國(guó)總?cè)丝诘?1%，卻貢獻(xiàn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的55%、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群的73%。同時(shí)數(shù)據(jù)還顯示，28歲以下年輕消費(fèi)者已占淘寶總用戶量一半以上。

    淘寶大數(shù)據(jù)提煉的消費(fèi)畫像特征顯示，70后重家庭，消費(fèi)關(guān)鍵詞為健康、居家、品味、精打細(xì)算、攝影控、高檔；80后是實(shí)用主義，消費(fèi)關(guān)鍵詞為工作狂、育兒、實(shí)用、優(yōu)惠等；90后耍個(gè)性，消費(fèi)關(guān)鍵詞為數(shù)碼控、夜貓子、社交黨、移動(dòng)控、美顏等。從消費(fèi)金額來(lái)看，80后在消費(fèi)能力上完勝；從單價(jià)來(lái)看，70后最高；90后群體使用移動(dòng)端成交的商品接近七成，是不折不扣的移動(dòng)控。

    “萬(wàn)萬(wàn)沒想到”的趣味大數(shù)據(jù)

    5年的淘寶數(shù)據(jù)，母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外、家居、美妝時(shí)尚、家電數(shù)碼、食品、服裝、鞋包八大行業(yè)及汽車后市場(chǎng)等50余份行業(yè)報(bào)告，在深度挖掘和分析后，呈現(xiàn)出一些很有意思的細(xì)節(jié)。

    以中老年人線上舞蹈消費(fèi)為例，2011年，中老年人舞蹈消費(fèi)占比幾乎為零，到2015年前三季度中老年人消費(fèi)超過(guò)三成，其中購(gòu)買舞蹈類產(chǎn)品的中老年人深度用戶占比超過(guò)八成，并在移動(dòng)端占比爆發(fā)式增長(zhǎng)。不過(guò)，廣場(chǎng)舞大媽可不是消費(fèi)力最旺盛的舞派，消費(fèi)最旺的是拉丁舞和現(xiàn)代舞。

    一般認(rèn)為年輕人才會(huì)消費(fèi)的商品，比如香水、彩色染發(fā)、戶外運(yùn)動(dòng)甚至“二次元”等，在年長(zhǎng)的群體里逐漸流行。2011～2015年的淘寶數(shù)據(jù)顯示，50～70歲消費(fèi)者對(duì)于香水的消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，僅在2014年就花費(fèi)近7000萬(wàn)元。而對(duì)Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49歲的消費(fèi)者。

    每年11月開始，秋褲的搜索和購(gòu)買數(shù)據(jù)就全面飆升，河北、山東、遼寧雄踞省份排行前三名。在秋褲的購(gòu)買城市中，北京高居榜首，天津、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春緊隨其后，清一色全是北方城市。

    數(shù)據(jù)顯示，東部地區(qū)老年人運(yùn)動(dòng)品類比西部更豐富。從運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)構(gòu)成看，大部分地區(qū)的老年人最喜歡的運(yùn)動(dòng)是垂釣，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的老人對(duì)游泳也十分青睞，青海及西藏的老人喜愛戶外運(yùn)動(dòng)，而內(nèi)陸的河北、山西省老人最愛跑步。