“雙11”，既是一場電商的狂歡，也是一場消費(fèi)的盛宴。我省電商能從中分得幾杯羹呢？
　　品牌奶企單兵突圍
　　去年“雙11”，憑借2830萬元銷售額摘得天貓商城奶粉銷售桂冠，讓人們深深地記住了“君樂寶”這個品牌。今年“雙11”，君樂寶的表現(xiàn)如何呢？
　　當(dāng)當(dāng)當(dāng)！“我們天貓旗艦店銷售額突破2000萬元了！”11月11日10時11分，君樂寶電商運(yùn)營部，運(yùn)營經(jīng)理魏景明一邊敲響銅鑼，一邊興奮地宣布。聽到這個消息，辦公室里100多位徹夜加班的工作人員發(fā)出歡呼。雖然此刻室外寒風(fēng)徹骨，但在這間充滿忙碌身影的辦公室里，筆者卻感到暖意融融。
　　“一過零點(diǎn)，我們天貓旗艦店今日支付金額的數(shù)字就不斷跳動。到凌晨1點(diǎn)，金額突破了500萬元。到凌晨2點(diǎn)，金額突破了1千萬元，銷售情況好于去年。君樂寶嬰幼兒奶粉獲得‘BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)’A+認(rèn)證后，消費(fèi)者對品牌更加信賴了。我們順勢而為，推出了多款打折促銷商品，比如6聽白金裝3段奶粉只要899元，超金裝奶粉低至75元/聽，力爭吸引到更多的新消費(fèi)者�！蔽壕懊鞲嬖V筆者。
　　正當(dāng)員工為銷售業(yè)績慶賀時，該公司副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉淼淼卻在聯(lián)系實(shí)體店調(diào)貨。他告訴筆者，為了“雙11”，公司從9月份開始備貨，儲備了價值1億多元的貨。但由于平時銷售情況非常好，賣得只剩下價值近5千萬元的貨。產(chǎn)量滿足不了銷量，也許會成為君樂寶今年沖擊銷售冠軍的掣肘。
　　“明年，我們在石家莊的兩個新工廠將正式投產(chǎn)，屆時總產(chǎn)量將是現(xiàn)在的7倍。明年‘雙11’，君樂寶將很有底氣地向天貓商城奶粉銷售冠軍發(fā)起沖擊�！眲㈨淀敌判氖�足。
　　就在11月10日晚，作為唯一的奶粉戰(zhàn)略合作商，劉淼淼率隊(duì)赴北京參加了“天貓雙11狂歡夜”晚會。劉淼淼說：“參加‘雙11’電商活動，是展示品牌的好機(jī)會。這一天，網(wǎng)店的訪問人數(shù)能夠達(dá)到全年之最。如果營銷做得好，網(wǎng)店一天能達(dá)到日常半年的銷量。”
　　特色產(chǎn)業(yè)集體發(fā)力
　　同樣度過一個不眠之夜的，還有清河縣2.3萬戶的羊絨制品電商。去年“雙11”，清河縣的羊絨制品實(shí)現(xiàn)了1.5億元的銷售收入,今年該縣把目標(biāo)定為2億元。
　　1.8萬筆，這是截至11月11日17時30分，清河縣孫連紅的網(wǎng)店當(dāng)日羊絨衫銷量。對于這個同比增長了30%的業(yè)績，孫連紅非常滿意。他在天貓、京東、唯品會上的網(wǎng)店，銷售的是自有品牌“衣尚”羊絨衫。如今，在以羊絨產(chǎn)業(yè)聞名全國的清河，還有許多像孫連紅一樣的農(nóng)民正借助電商展開與市場的全新對接。
　　11月11日，筆者走進(jìn)清河縣“淘寶村”東高莊村，看到不少店鋪里掛著這樣的標(biāo)語——“年前做好雙11，過年回家不差錢”、“決戰(zhàn)雙11，電腦不關(guān)機(jī)”……走進(jìn)該村青年劉連國開辦的羊絨服飾有限公司的電腦橫機(jī)車間，筆者看到10多臺電腦橫機(jī)正在生產(chǎn)羊絨衫。劉連國告訴筆者，村里很多網(wǎng)店都從他的公司取貨。為了提供充足的貨源，公司從今年7月份開始加班生產(chǎn)，現(xiàn)在已有20萬件存貨。
　　據(jù)悉，清河縣“專業(yè)市場+電子商務(wù)”的發(fā)展模式，被中國社科院和阿里巴巴研究院認(rèn)定為中國發(fā)展電子商務(wù)的三種模式之一。該縣目前有電商2.3萬戶，涌現(xiàn)出8個淘寶村、1個淘寶鎮(zhèn)，從業(yè)人員達(dá)到6萬人，網(wǎng)絡(luò)年零售額達(dá)30億元以上。電商的發(fā)展，帶動了該縣羊絨深加工的發(fā)展。近年來，該縣新上羊絨紡紗生產(chǎn)線20多條、電腦橫機(jī)1200多臺，羊絨深加工產(chǎn)品產(chǎn)值已由過去的40%上升到整個羊絨產(chǎn)業(yè)的65%。
　　優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借網(wǎng)進(jìn)城
　　三個帶著墨鏡的栗子振臂高歌——11月11日，筆者登錄天貓商城栗源旗艦店，瞬間感受到了狂歡的氣息。“5斤裝鮮板栗買一份送1斤(限量2000名)”、“特產(chǎn)地瓜干5折”等促銷標(biāo)語非常醒目。
　　“今年‘雙11’，栗源天貓旗艦店的銷售目標(biāo)為150萬元。根據(jù)銷售目標(biāo)和對產(chǎn)品銷售的預(yù)估，公司提前進(jìn)行了生產(chǎn)組裝。今天，公司調(diào)集了50余人幫助電商部發(fā)貨，確保所有產(chǎn)品能在最短的時間內(nèi)送到顧客手里�！�11月11日，栗源電商部負(fù)責(zé)人吳金生告訴筆者。
　　栗源的栗子賣得好，受益的還有當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。據(jù)吳金生介紹，公司在遵化市西下營鄉(xiāng)雙義村建立了3440畝有機(jī)板栗種植基地，在候家寨鄉(xiāng)刁山村建立6000畝有機(jī)板栗種植基地，輻射帶動7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成了近10萬畝有機(jī)板栗示范園區(qū)。園區(qū)內(nèi)2萬戶農(nóng)民種栗不愁賣，戶均年收入8000元。
　　通過電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，不僅可以打響農(nóng)產(chǎn)品品牌，而且可以幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品在更廣闊的市場里找到心儀買家。
　　雖然今年蘋果豐收，但由于銷路不暢，行唐縣賈洛營村58戶果農(nóng)的150萬斤蘋果滯銷。趁著“雙11”電商銷售的熱乎勁兒，省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心和行唐縣農(nóng)村電商公共服務(wù)中心攜手，幫助果農(nóng)在淘寶網(wǎng)店“原生味”里賣蘋果，打出了“助農(nóng)義賣，新鮮蘋果脆甜紅富士10斤38元”的銷售口號。省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心負(fù)責(zé)人王琳表示，借助電商平臺，該中心計(jì)劃幫助果農(nóng)銷售50萬斤蘋果。