在未來數年內，中國將“大力發(fā)展網絡文藝”。這是9月11日，中共中央政治局會上釋放的重大信號，并寫明在《關于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》之中。事實上，早在去年10月召開的文藝工作座談會即打破慣例，邀請2名網絡作家參加。這被視為中央高層對網絡文藝極為重視的一大信號。
在“網絡是重中之重”的時代，網絡文藝日漸成為中國文化政策的關注焦點。什么是網絡文藝，它的發(fā)展狀態(tài)和趨勢如何，備受關注。
網絡文藝走過16年
網絡文藝到底是什么？目前，學界并無精確的定義。而提起它的具體形式——如網絡小說（文學）、網絡自制劇、網絡動漫、依托網絡小說改編的影視作品等，大部分網民都不陌生。
從1994年4月20日互聯(lián)網接入中國，到1999年網絡文學代表作《第一次親密接觸》出版，從依托傳統(tǒng)出版行業(yè)到線上自負盈虧，網絡文藝的發(fā)展道路越走越清晰，創(chuàng)作和盈利模式也日趨成熟。而1999年這一年，可稱作網絡文藝元年。
依托中國龐大的網民數量，到現(xiàn)在，網絡文藝的用戶和產業(yè)規(guī)模已蔚為大觀。以網絡文學為例，來自市場研究機構易觀智庫的數據顯示，2013年，中國網絡文學市場收入規(guī)模達46.3億元，較2012年大幅增長66.7%。預計在2015年，網絡文學整體市場規(guī)模將突破70億元；截至2013年底，網絡文學用戶達到4.3億人。這意味著，3個中國人中有一個是網絡文學的讀者。
由網絡文學改編而來的影視作品，也大都獲得市場認可。據不完全統(tǒng)計，截至去年底，有114 部網絡小說的影視版權被購買，其中90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。
網絡文藝發(fā)展分前后兩個階段。北京大學中文系副教授邵燕君分析稱，2003年網絡文藝“VIP制度”的建立，是網絡文藝的一個重要節(jié)點。在此之前，網絡文藝屬于文青階段，特征尚不明顯，而“VIP制度”的建立，則使網絡文學形成了一套依靠網絡生產內容、獲得利潤的機制。
以今年上半年熱播網劇《盜墓筆記》為例，該劇定檔于6月12日由愛奇藝網獨家首播，每周五更新一集，但愛奇藝VIP會員在7月3日就可以觀看全集，這為該網短時內吸引大量付費VIP用戶。
網絡已逐漸成為一批作者和作品實現(xiàn)名氣發(fā)酵和商業(yè)價值的重要平臺。與之相伴，網絡文藝創(chuàng)作和其衍生品開發(fā)，在近幾年呈現(xiàn)井噴之勢。
2013年國產電影票房冠軍《致我們終將逝去的青春》，2012年最火的電視劇《后宮甄嬛傳》，2011年國產電影票房冠軍《失戀33天》，近期《花千骨》《盜墓筆記》《云中歌》《瑯琊榜》《鬼吹燈》等炙手可熱的影視作品都改編自網絡文學作品。網絡小說的衍生品涵蓋了電影、電視、話劇、圖書、音樂、游戲等多種大眾藝術的表現(xiàn)形式。
網絡文藝有5個特點
粉絲文化是網絡文藝的重要特征。邵燕君認為，網絡文藝所獨有的粉絲經濟和粉絲文化，是實現(xiàn)“VIP制度”的關鍵所在。以成功改編為影視作品并收獲大批觀眾、取得良好商業(yè)效應的《何以笙簫默》和《盜墓筆記》為例——兩部作品的前身都是網絡連載小說，連載時即獲得大批的讀者粉絲，作者與小說粉絲之間形成了良好的互動，改編為影視作品之初已經擁有相當的受眾基礎，推出之后在收視率和社交網絡話題熱度上也都成績不俗。
網絡文藝有明顯的草根性。從其創(chuàng)作主體看，網絡文學的寫手，大多并非原先的職業(yè)作家，而是一些鐘情文學寫作的平民寫手。典型的網絡文學作家，如痞子蔡是工科研究生，邢育森是工科博士，安妮寶貝學的則是經濟學。網絡的低門檻，使得全民都可以書寫自己的情感，“草根味”十足。
網絡文藝的另一個顯著特點是娛樂性。這主要體現(xiàn)在題材上，相比傳統(tǒng)文藝的相對嚴肅的題材，穿越、盜墓、仙俠等網絡文藝題材“腦洞更大”、娛樂性更強。剛剛完結的58集仙俠奇幻大劇《花千骨》是由同名網絡小說改編而來，在該劇的播出期間，社交媒體持續(xù)引發(fā)了對該劇場景、主演造型、對白等的討論，相關話題多次占據微博熱門排行榜前三名�！痘ㄇЧ恰芬呀洺搅藛我坏奈乃囆问剑蔀橐环N娛樂現(xiàn)象。
讀者年輕化是網絡文藝的另一特點。網絡文藝的讀者主要為“80后”、“90后”年輕一代，能夠在網絡上實時更新連載小說，又能在看劇的同時參與社交媒體上的討論。伴隨著網絡文藝的成熟，絕大多數的“80后”、“90后”也步入社會，有獨立的經濟支配能力，同時也可以隨意選擇自己感興趣的文藝作品類型，他們已經是名正言順的網絡文藝受眾的主力軍。在讀者與作品的雙向互動之下，網絡文藝方興未艾。
網絡文藝還有一個特點，就是日趨與資本對接。作為文藝和市場接軌的典型代表，當前的網絡文藝正朝著投資更高、制作更精良的方向發(fā)展。以搜狐視頻和唐人影視聯(lián)合制作的民國玄幻季播網絡劇《無心法師》為例，該劇投資成本4000萬元，其中特效就占了800萬元，制作精良，并創(chuàng)下7.1億人次的播放量，在豆瓣網上的評分是8.6分。
長期從事互聯(lián)網視頻工作的霍亞男說，去年，網絡自制劇單集成本過百萬的只有《匆匆那年》和《暗黑者》。而今年，僅搜狐視頻單集制作成本過百萬的自制劇就有6部。
制作成本的不斷攀升源于市場和觀眾的需求。觀眾想要看到越來越好的內容，制作方就得加大投資力度。觀眾欣賞水平提高，需要好作品，好作品受到觀眾歡迎，收獲口碑和利潤，這是一個良性循環(huán)。
“接地氣”也“高大上”
發(fā)端于草根的網絡文藝，娛樂性和現(xiàn)代性元素極為明顯。但是，一味的娛樂、消遣，也會帶來追求短平快、一味逐利等問題。
清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻直言：“網絡文藝最早是民間自發(fā)的創(chuàng)作行為，因此文藝品質良莠不齊，不可避免地存在粗糙、粗俗、粗鄙化的問題。”
這些問題，需要政府制定規(guī)范，加以制約。十八大以來，政府出臺了一系列針對網絡出版、網絡視聽節(jié)目制作播出的相關管理規(guī)定。網絡文藝并非“法外之地”，對網絡文藝的規(guī)范越來越細。
當然，規(guī)范網絡文藝，要尊重網絡文藝的發(fā)展規(guī)律，順應互聯(lián)網傳播的大眾性、便捷性。
除了硬性的制度規(guī)范，軟性的引導也是需要的。如何引導網絡文藝的發(fā)展？尹鴻說，政府主要是從正面積極引導網絡文藝的發(fā)展和繁榮，鼓勵網絡作家創(chuàng)作出更多無愧于民族和時代的精品。
邵燕君表示：“最好的方式是因勢利導，引導網絡文藝寓教于樂。網絡文學最基礎的功能還是‘樂’，‘教’是目標而不是目的，如果我們所有的‘樂’都是為了‘教’，那么可能會把文藝搞死，反而達不到目的了。但這并不意味著網絡文學就是快樂文學，它可以承擔德育形態(tài)的職能�！�
知識界也應當發(fā)揮引導網絡文藝的作用。有分析指出，目前文學精英和思想精英，在互聯(lián)網的文藝生態(tài)中創(chuàng)作和發(fā)聲的意愿、本領都明顯不足，這種狀況需要改變。對網絡文藝作出有數量、有質量的評價、研究，挖掘其中對社會主流價值觀有積極作用的部分，加以關注和解析，促成其高效傳播和正面影響，是知識界的分內之責。
